Que faut-il pour créer une campagne Google Ads qui convertit ? Des textes convaincants ? Des images intrigantes ? Un CTA clair ?

Oui, mais cela ne suffit pas.

Vous avez besoin du bon ciblage par mots clés pour attirer le bon œil sur vos annonces. Sinon, à quoi servent tous ces clics si personne ne convertit ?

Si vous ne faites pas attention au ciblage de vos mots clés, vous pourriez vous retrouver avec l'effet Iceberg, faisant glisser votre stratégie publicitaire vers le bas.

Voyons exactement de quoi il s'agit et comment l'empêcher de nuire à vos campagnes.

Au sommaire :

• Qu’est-ce que l’effet iceberg ?
• L'effet Iceberg sur vos campagnes Search, Display, Youtube.
• 4 manières de protéger vos Google ads contre les icebergs.

Qu’est-ce que l’effet iceberg ?

L'effet Iceberg se produit lorsque les mots-clés que vous voyez (à la surface) de vos campagnes Google ads ne correspondent pas aux termes de recherche (sous la surface) pour lesquels vos annonces sont diffusées.

Ce qui se trouve à la surface, vous pouvez le contrôler.